14565118

1 (p1): 第一章 认知之辩
2 (p1-1): 一、透过品牌看国家实力
6 (p1-2): 二、透过品牌看生活品质
10 (p1-3): 三、透过品牌看媒体能力
19 (p2): 第二章 科学研究
20 (p2-1): 一、消费场景里的玄机
38 (p2-2): 二、大脑深处的秘密
48 (p2-3): 三、传播研究新发现
54 (p3): 第三章 重新定位
55 (p3-1): 一、平台自信
62 (p3-2): 二、价值自省
67 (p3-3): 三、使命自觉
72 (p4): 第四章 突围实验
73 (p4-1): 一、发布“CCTV国家品牌计划”
95 (p4-2): 二、变革管理模式
103 (p4-3): 三、打造生态圈
115 (p4-4): 四、做强公益传播影响力
119 (p5): 第五章 事实说话
120 (p5-1): 一、数据说话
126 (p5-2): 二、客户说话
137 (p5-3): 三、同行说话
141 (p5-4): 四、专家说话
148 (p6): 第六章 案例节选
148 (p6-1): 不做电视广告的华为
156 (p6-2): 高端营销变革的海尔
164 (p6-3): 民族品牌弯道超车的广汽传祺
173 (p6-4): 颠覆日化行业的环亚
182 (p6-5): 创造“国品日”的京东
190 (p6-6): “广告精准扶贫”起点的贵州
198 (p7): 后记 本书是一部梳理当前中国电视广告创新理念、行动轨迹的总结报告,一部记录新时代中国电视人情怀、格局、理念与奋进历程的纪实手册。作者打破已有电视广告的传统模式,不在一般性商业广告层面徘徊,而是将电视广告置放于当代中国发展需要的大视野中,与精准扶贫、国家创新、民族品牌升级等重大社会需求、经济需求与政治需求紧密结合,创造性地推出了"CCTV国家品牌计划",不仅在电视广告全行业整体大幅下滑的环境下创造了令人瞩目的突出业绩,更为中国电视经营走出符合国情的独特本土化道路做出了成功探索 本书是一部梳理当前中国电视广告创新理念,行动轨迹的总结报告,一部记录新时代中国电视人情怀,格局,理念与奋进历程的纪实手册.作者打破已有电视广告的传统模式,不在一般性商业广告层面徘徊,而是将电视广告置放于当代中国发展需要的大视野中,与精准扶贫,国家创新,民族品牌升级等重大社会需求,经济需求与政治需求紧密结合,创造性地推出了"CCTV国家品牌计划",不仅在电视广告全行业整体大幅下滑的环境下创造了令人瞩目的突出业绩,更为中国电视经营走出符合国情的独特本土化道路做出了成功探索